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  • 红麦舆情:网络视频行业展开多维度竞争

    发布时间:2012-10-12 15:15

    核心提示

    今年以来,网络视频行业的竞争可谓惨烈。面对广阔的市场空间,传统的网络视频巨头不断发力。腾讯参股华谊兄弟,争夺视频产业链上游的内容资源;优酷网和土豆网强强联合;乐视网则启动全产业链布局,不仅投资兄弟公司乐视影业争夺内容资源,而且进一步拓展到硬件领域。除此之外,越来越多拥有广电背景的势力通过多种形式杀入网络视频这一领域,使竞争变得更为惨烈。

    红麦舆情认为,目前视频网站之间的竞争已从网站与网站之间的“网网”竞争,升级为全产业链竞争。而在这场大战中,资本实力、内容资源、技术水平成为竞争的焦点。

    带动相关产业发展

    中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,今年上半年,通过互联网收看视频的用户数增加了约2500万人,其中第二季度网络视频用户的人均单日访问时长比第一季度增加近10分钟,网络视频在用户规模和用户使用深度上均呈现迅猛增长趋势。据统计,今年5月,我国在线视频用户覆盖率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一。这意味着,在我国的5.13亿网民中,有超过4.9亿人在线收看视频。

    视频用户数的激增与视频网站的持续发力不无关系。除了重金购买影视剧资源和吸引用户上传外,视频网站还推出了众多自制剧,实施差异化竞争,吸引了众多用户的目光。与此同时,中国网络电视台(CNTV)、百视通、江苏广电等通过多种形式进入网络视频这一领域,进一步扩大了用户收看视频的渠道。此外,红麦舆情发现包括康佳、TCL、联想等电视整机厂商也在官网上添加了众多视频源,供用户观看。而电子商务企业也希望通过视频扩大用户数。据了解,京东商城已推出在线视频演示功能,帮助消费者更直观地了解商品,激发用户购买的欲望。

    而视频网站购买影视剧以及加大自制剧制作力度,也加快了影视制作和广告行业的发展。易观国际分析师张颿认为:“在线视频成为互联网第一大应用,带动了以视频网站为主、相关产业为辅的整个影视文化产业的大发展,直接促进了影视制作行业和广告业的发展。”
    移动端的争夺更激烈

    移动互联网已是当前互联网发展的主旋律,这一点毋庸置疑,而网络视频也越来越向移动方面迁移。网络视频移动化的趋势体现在,越来越多的用户使用平板电脑和手机观看视频,移动和大屏是主要特征。

    《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,与整体网络视频用户规模的稳步增长相比,手机端视频用户的增长更为强劲,使用手机收看视频的用户已经超过1亿人,在手机用户中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在视频网站、运营商等多方积极推动下,用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。

    众所周知,移动互联网最大的特点之一就是重第三方应用程序(APP)轻浏览器,即用户更习惯于使用视频网站的客户端收看视频内容,这也是视频跃升为互联网第一应用的重要原因。乐视网首席运营官刘弘表示,来自移动端的流量目前已占到乐视网总流量的30%。这就使得搜索引擎的入口被绕开,谁的客户端内容更全、用户体验更佳,谁就更可能成为用户的首选。

    视频的大屏化则表现在越来越多的用户不满足于使用电脑的小屏观看,而是通过电视屏幕观看视频网站的内容。根据相关报告统计,截至今年5月,国内智能电视渗透率已达20%,预计今年底将突破30%,销量超过800万台。目前主流视频网站已纷纷向大屏布局,如乐视网推出了网络视频行业首款智能机终端乐视TV•T1,PPTV和爱奇艺也已推出TV版,通过与电视机厂商,以及拥有互联网电视的牌照方合作,将应用置入互联网电视中。

    “移动化和大屏化,为视频网站开拓了更为广阔的盈利渠道,特别是大屏端,视频网站可以灵活地采用广告和收费两条盈利策略。”刘弘表示,电视屏用户已养成付费看电视的习惯,无论是乐视TV的用户还是乐视网TV版的用户,均属于拥有较强消费能力的优质用户,对于广告主而言,互联网电视屏是高端人群精准营销的最佳平台。

    升级为全产业链竞争

    当然,随着网络视频的价值被日益认可,红麦舆情认为,围绕视频的竞争已不仅仅是视频网站之间的“网网”竞争,而是升级为围绕内容生产方、终端软硬件产品、牌照方、电视机厂商等多个领域的全产业链竞争。

    互联网观察人士易方寒表示,目前视频网站已形成“321”的格局。“3”是指背靠门户网站入口的爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频;“2”是指优酷和土豆;“1”是指乐视网。“纵观‘321’格局中的6家视频网站,要么已经上市,要么背靠行业巨头。视频网站的带宽、内容、技术门槛决定了这是一个门槛极高的行业,而这6家视频网站也或将成为整个国内网络视频行业的主要企业,并且日渐形成自己的优势:优酷土豆网在网友上传(UGC)业务上一家独大,乐视网在长视频领域拥有优势,爱奇艺有百度的流量导入,腾讯、搜狐则背靠门户的强大平台。”易方寒表示,新一轮的竞争将围绕着网络视频的全产业链展开。例如,在上游的内容资源争夺上,腾讯4.5亿元参股华谊兄弟,乐视网则投资兄弟公司乐视影业。

    此外,更多的传统势力也杀入在线视频领域,央视大力扶持CNTV,百视通推出机顶盒,湖南卫视力推金鹰网,这些都将使得行业竞争形势更加复杂。

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