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  • 优酷土豆“联姻”舆情分析

    发布时间:2012-03-22 11:02

    一、舆情回顾
    消息发布,质疑真假
    2012年3月12日下午17时,优酷股份有限公司 (“优酷”) 和土豆股份有限公司 (“土豆”)共同宣布,双方于3月11日签订最终协议,优酷和土豆将以100%换股的方式合并。合并后新公司名为“优酷土豆股份有限公司”。消息发布的半个小时内,各方媒体、业界同行、网友均对此信息的真实性发出疑问。后经腾讯、搜狐等媒体证实后,各种报道、讨论直线攀升。
    内部维稳,争取过度
    3月13日上午10时,优酷网和土豆网高层共赴位于北苑的土豆网北京办公总部,慰问惊魂未定的员工。11时,双方再共同与位于中关村的优酷网员工见面。当天下午17时半,双方共同接见土豆网上海总部的员工。
    整个过程中,优酷网CEO古永锵和土豆网CEO王微配合默契,表现亲密,希望尽可能将震惊和疑虑降到最低。但“联姻之约”来得太突然,除少数接触当事人外,恐怕绝大部分优酷、土豆的员工、广告主、版权分销商及业界合作伙伴都未曾得到一点信息,更未想到曾经的“冤家”能走到一起。为此,各方讨论如火如荼。
    二、舆情传播
    红麦舆情监测数据显示,从3月12日合并消息发布到3月19日,仅一周时间,有关“优酷土豆”的新闻即达到11192条,博客信息730条,论坛2583条。

    数据来源:红麦舆情监测数据中心

    解读:3月12日因合并消息发布时已是下午17时,故当日信息量并不大。加上这一事件爆发太突然,部分媒体未反应过来。但消息发布的第二日,仅新闻报道量就攀升3倍,达到近4000条。3月15日之后,新闻报道多为媒体评论。3月19日,新闻量再次出现高峰,达602条。
    此次舆情事件,首发信息的载体不是新闻、电视或传统的媒体发布会,而是微博。信息的引爆载体也是微博,随后才出现在各媒体网站上。由此再次表明,微博在新媒体时代有着举足轻重的影响力。

    优酷土豆合并信息公布舆情传播图

    三、视频业内的动荡
    在视频行业,优酷与土豆的“联姻”并不是首个案例。2009年11月,盛大网络收购酷6网;2011年9月,人人公司收购56网。而优酷、土豆的合并,之所以引发业内外如此强烈的震动,是因为二者所处的行业地位、互为竞争对手的身份以及尚算旗鼓相当的企业规模和实力。此次合并,行业内其他成员可能要面对一个前所未有的强大劲敌。

    从2011年数据可以看出,优酷、土豆的市场份额已占到35%之多。如果做好优势资源整合,优酷、土豆的市场份额可能突破60%。优酷土豆合并短期内将带给其他竞争对手强大的心理层面压力。长期来看,广告、版权分销商及业界合作等方面也会给竞争对手造成不小的压力。优酷土豆合并后,乐视网股价暴跌,相关负面报道在3月15日到3月17日间铺天盖地。业界认为,乐视网是首当其冲的受害者,甚至优酷土豆的联姻会威胁此前乐视网和土豆网的合作。
    但迅雷CEO邹胜龙认为,视频行业年内会有更多的洗牌和整合。国内现在主流视频网站不超过十家,后来进入的迅雷、搜狐视频、爱奇艺都有流量或者资源支持,对这些网站不会有多大影响。
    爱奇艺CEO龚宇也表示:优酷土豆合并对爱奇艺既是机会又是挑战。
    四、媒体关注
    谁是真正的“红娘”
    优酷土豆合并后,众多业内人士与媒体都在猜测,究竟谁是此次联姻的“红娘”呢?焦点集中在“风投资本说”与“自由恋爱说”。
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    但业内也有不少人士认为,优酷土豆的合并,是行业发展的必然趋势,是行业整合的前奏曲,是“自由恋爱”。作为土豆网的董事兼最初投资人,IDG资本合伙人章苏阳也明确否认了该交易是由投资方主导的说法。
    1+1是否大于2
    就在各方声音不断之时,对优酷未来喝彩声渐渐被唱衰的声音所淹没,今天,有媒体爆出土豆新填14起版权官司,这让优酷也被牵连进去而成为了被告。
    据上海浦东人民法院网站资料显示,3月26日到4月9日,上海声像出版社、英皇电影、北京姐妹同盟文化传播、北京传奇时代影视以及广州天翔文化传播五家影视公司以侵害作品信息网络传播纠纷起诉土豆网案件共14起,以及优酷自身的版权纠纷。可能让这个刚刚经历合并重组司面临重重困难与挑战,是否能达到1+1大于2效果,让我们拭目以待。

    谁将是行业老二
    优酷土豆“联姻”后的发展态势,整体上还是被业内看好的,老大的地位比较稳固。谁是老二呢?
    业内人士普遍看好搜狐视频。2011年,搜狐视频在自制影视剧方面持续发力,保持市场领先,同时加大力度推出一系列高品质原创栏目。以独有的门户媒体力实现强大协同效应,通过不断创新的可持续商业模式,实现正向商业循环。
    互联网知名观察家于斌认为,行业第二可能是爱奇艺。据了解,作为国内领先的网络视频播放平台,爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立,是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。
    不过,不可小觑的腾讯视频,有来自公司内部其他平台的流量,业界大规模的服务和带宽基础设施。腾讯产品动辄以亿计的流量和布局全国的带宽设施,使其一入局即晋身最有威胁的第一阵营行列。行业老二争夺从土豆“联姻”起展开一轮的激烈竞争。
    “酷豆”会否引发并购潮
    2011年底曾有人预言,2012年将是资本重整之年。团购在2011年底已经初步整合完毕,2012年将是电商、视频行业的并购、重整之前。
    视频网站芸芸众生,“酷豆”的出现,或许只是一个合并的开始。也许,整合将减少彼此间的竞争程度,增强“二合一”或者“多合一”的实力,在版权价格的谈判上增大议价能力,版权价格也有更多的回旋空间。但不管怎么变,会赚钱、能赚钱才是王道。——羊城晚报
    这一并购背后,人们不免看到视频行业的动荡及资本对推动其发展的相对价值。视频网站正面临带宽日渐提升的压力、内容版权资源的天价购买、互联网大佬们在视频领域的围追堵截,而且面对腾讯、百度、搜狐等强势竞争对手,作为业界老大老二的优酷、土豆尚且均不盈利。预计,未来中国视频行业将存在系列的并购重组行为。——深圳商报
    红麦舆情监测数据中心统计,目前,中国视频网站有爱摄汇、视讯天下、奇艺、梦之窗、PPS、爆米花、风行在线、聚力传媒、酷米网、时光网、奇艺、聚力传媒、时光网、乐视网、新传宽频、东方宽频、六间房、56网、悠视网等30家。
    真的不会裁员吗?
    在优酷土豆合并消息发布的第二天,也就是3月13日,优酷土豆高管先后与北京、上海两地与员工进行了沟通。王微古永锵均表示:不会裁员。不会裁员是短期还是长期?业务模式如此相似,完成内部整合、过度后真的不会裁员?惴惴不安的心理广泛存在于员工之中。搜狐等视频网站则借机表态,“我们已经做好大量招人准备,这是一个引进人才的好时期。”这又意味着什么呢?为新一轮的网络视频市场竞争积攒坚实的实力!看来新一轮视频市场争夺战即将展开?市场格局会不会因为优酷和土豆合并产生新的变化?

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