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  • 有态度的疯贴激发图片社交热潮

    发布时间:2015-03-31 18:10

    小小的贴纸印刻的是回忆的点滴,每张贴纸都带我们回到童年,一张小小的贴纸,记录的可能正是我们那时的心情或态度,充满着着某种无法用词语表达的感觉,丰富我们的生活。

    风靡一时的贴纸流行如今“疯贴”这款APP带回到我们身边。拍完照片贴一贴的产品越来越多,这类产品被更多理解为:二次创作、槽点、恶搞。

    疯贴-作为国内最早的贴纸类社交产品,传达了一个重要信号:贴纸真的只是用来贴的吗?(答案在后面)

    疯贴创造的是一个用户社交(使用贴纸表达出自己态度)的平台,全新的贴纸玩法。

    社交的人性化

    用户为什么要UGC(用户生产内容)? 如果没有活跃的UGC那就不是社区,而是内容发行,用户纯粹的来消费内容,你必须拥有强大的编辑团队来支撑你的内容。

    互联网时代最野蛮生长的都是拥有UGC能力的平台——虎嗅,雪球,豆瓣,知乎等等一票新媒体。这也是疯贴的魅力所在:疯贴给用户创造了无限可能性,它给用户一个恰当的理由给用户上传自己的内容,用户在内容上传完成以后有个未知的期待,不断预期自己所收到的反馈。用户的内容不但会被其他用户评价而且可能与贴纸产生新的化学反应。

    游戏化的产品设计及运营

    作为一款备受用户追捧的图片社交产品,疯贴有着游戏化的产品设计及运营逻辑。

    简·麦戈尼格尔的《游戏改变世界》是很多产品设计师必修课之一,现在无论做什么产品其实我们都是在创造一款游戏,用户如何进入这款产品: 新手引导->玩法->目标 ,所有产品皆是游戏,引用一首诗歌“Life is a game” 。

    疯贴Fun在产品设计和整体运营上正是遵循了Game 四大原则 :用户自愿参与、游戏规则、阶段性目标、实时反馈。

    当产品游戏化以后,留存和自传播会变得相对容易一些,疯贴用户自愿进行口碑传播,不要做绑架用户的事情,一旦用户用“恶心“两个字形容你的产品以后,你的产品品牌就彻底毁坏了,所以在运营和修改产品时想的更多的是”如何提升用户的幸福感“。

    最终用户已经不单喜欢这个贴纸有多好看,而是贴纸背后的所有故事。

    有态度的疯贴激发社交

    各式各样的贴纸,都有自己所对应的态度,它有可能是“支持”“祝福”“渴望得到”。也可能是”生气“ 伤心”“渴望关心”。

    社交需要认知、情感、意向,正是着三点构成了社交态度。态度是构成社交的重要催化剂。用贴纸表达态度(我们定义为态度社交),促进社交关系环境健康发展。定时更新新贴纸,增加新态度,增加用户参与度。

    贴纸绝对不是美化产品,对于“疯贴”来说,他是态度,他是促进社区健康发展的重要催化剂。

    (来源:中国经济网)

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