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  • DaDa(哒哒英语)携手子品牌DaDaBaby打造在线教育进击之路

    发布时间:2018-06-13 17:31

    2017年年中,易观发布《2017中国互联网学前教育市场专题分析》,其中预计,2019年中国互联网教育市场交易规模将达到3718亿元,而同期互联网学前教育市场交易规模则仅有66.9亿,或者说,后者是前者的1.8%。

    如此小的规模,容易让人误认为互联网学前教育市场毫无生机可言。但是,这个市场的另外一面却令人惊叹——第六次全国人口普查结果显示,截止2014年中国0~6岁儿童人口约为1.08亿人。更令人震惊的类似数据是,2016年中国互联网儿童教育领域月度活跃用户规模接近1.3亿人。

    显然,这是一个交易规模与潜在用户规模存在“宇宙级”不对等的细分领域。而2018年,或将成为这一局面被改写的“元年”。

    6月5日,国内青少儿在线语培赛道两家头部企业VIPKID和DaDa,同时推出针对0~6岁低幼儿童的启蒙英语类产品自由星球和DaDaBaby,一时间,在线启蒙教育市场硝烟渐起。

    而据“芥末堆”报道,DaDa的入局要比VIPKID早一步,其服务号“DaDaBaby学习馆”也在6月1日正式上线运营,内容包含绘本和视频教材。同时,DaDa在数月前就已经启动了DaDaBaby的宣传和落地。DaDa副总裁姚舒文也告诉“芥末堆”:“DaDaBaby曝光首日用户量就突破了3万,这一数据目前还在不断上升中”。而随着6月5日后相关课程的不断开放,近期解锁的三节亲子阅读课程观看量已突破30万次。

    这种现象一方面反映出,具备儿童在线教育基因的教育机构,在互联网启蒙教育领域更具号召力,另一方面也说明,该领域的市场热情度,正在被进一步点燃。

    而剖析DaDa以及DaDaBaby的发展逻辑,或许能帮我们进一步窥探国内互联网启蒙教育的成长内涵。

    “更名上新”背后,是独角兽的扩张脚步

    事实上,在DaDaBaby正式亮相前,行业内外正在对DaDa进行“猜测”,猜测焦点是DaDa这只行业独角兽下一步会走向哪里。这缘起于6月1日,DaDa宣布正式将品牌名称由“DaDaABC”变更为“DaDa”。

    今年5月,国内创投垂直媒体微链研究所发布了“上海独角兽企业榜单”,DaDa入选其中,也是独家入选该榜单的K12在线英语教育品牌。以此为契机,坐实“独角兽”身份的DaDa的更名,自然会引发大量关注。

    “DaDa代表着所有人在婴儿时期学会说话时讲出的第一个词,也预示着语言和其他科目学习的起点。”谈及新品牌名称,DaDa创始人兼郅慧这样表示——这也可被视为官方表态。

    而外界的猜测显然更到位:将原有名称“DaDaABC”中象征英语教育业务的“ABC”取消,仅保留了“DaDa”,这将是DaDa重新规划业务边界的第一步。

    例如,有观察者就表示,从“DaDaABC”到“DaDa”,名称的简化使品牌名更加朗朗上口,易于记忆,有助于知名度的扩大。更重要的是,此举可以说是DaDa对自身发展限制的破除。因为去掉“ABC”,DaDa就拥有了无限可能性。不论是在用户年龄还是学科范围上,DaDa都将会开发出更多的新业务,形成一系列的产品服务品类,甚至搭建出一条在线教育产业链。

    同时,DaDa已经在K12在线英语教育领域积累了众多领先优势,形成了特色鲜明的在线教学模式,这将是DaDa向K12全科辅导、早教、兴趣培训领域进发的基石。

    有趣的是,猜想没多久就得到了印证。随着DaDaBaby的推出,DaDa将业务和用户年龄段下沉至0~6岁幼儿群体,其正式进军在线启蒙教育领域的蓝图,已徐徐向世人展开。

    我们可以将这个动作理解为独角兽继续前行的关键一步,但它对整个在线教育行业的启示意义却不容忽视。

    “教育焦虑”与“陪伴”式教育之道

    此前,一篇《底层放弃教育,中产过度焦虑,上层不玩高考》的文章引发了人们的热议。教育一直是摆在中国家长面前的一道难题,根据UC大数据显示,影响中国妈妈的焦虑因素中,“小孩教育”占到了第二位。

    这种局面下,不少家长会另辟蹊径,在线教育也成为了他们的“救命稻草”。作为以K12在线英语教育业务起家的领先品牌,DaDa始终致力于深耕互联网教育领域,为用户解决优质教育资源分配不平衡的问题。其专属外教一对一教学模式,权威原版教材内容库,科学的课程分级等特色优势,为众多家庭提供了更优质、先进、便捷的教育渠道,有效缓解了当下的“教育焦虑”现象。

    “是一字一句的成长,也是每分每秒的牵挂,走心了!”这是新浪微博昵称为“航宝妈妈”的DaDa用户在一个短片下的留言,她关于DaDa英语“陪伴式”教育的评论,也引起了家长们的共鸣。

    2018年4月下旬,由DaDa推出的名为“爱,是陪伴”公益短片在各新媒体平台和朋友圈疯转。短片讲述了都市职业女性在事业与孩子间的两难选择,想要为孩子争取更好的教育机会,可却偏偏忽略了对孩子最重要的陪伴。三分钟的片子,击中了家长们柔软的内心,短短几天,视频播放量逾300万,留言数万。

    除了对“教育焦虑”的关注,DaDa更强调教育理念的革新。2018年5月16日,DaDa召开品牌焕新发布会,强调以“陪伴”作为其全新教育理念的核心。在生活节奏日益加快的今天,工作忙碌的中产父母缺席孩子成长成了常态,至关重要的“陪伴”,正变得越发稀少与珍贵。对“陪伴”理念的强调,是DaDa对当下教育方式的反思与思考,也是对未来教育方式的洞察与展望。

    郅慧表示:“陪伴也不单单是学生与老师之间的互相密切交流关系。做教育越久,我们就越发现这项事业远不只是提供好的师资与教材那么简单。父母与家庭对孩子的教导作用也是无可替代的,而DaDa的使命正在由单纯的英语教学,开始向全方位陪伴学生成长去拓展。”

    同时,“陪伴”式教育理念也被DaDa贯彻到了DaDaBaby中。据了解,DaDaBaby是国内首款面对家长的在线启蒙教育产品,高密度的“亲子共学”模式,是DaDaBaby的核心优势。简言之,DaDaBaby会为家长专门开设相关课程,让家长在陪孩子上课前,先掌握一定的亲子教育知识,然后再与孩子一起加以实践。这种模式的好处是,不仅增加了亲子之间的情感交流机会,有利于培养起强有力的用户粘性,而且使启蒙教学效果得到了最大化的人为能动释放,有效缓解家长对孩子的教育焦虑。

    独角兽的“野心”

    DaDa成立的2013年被认为是中国在线教育爆发的元年。可以说,DaDa伴随了国内K12在线英语教育行业的成长之路。在这期间,位列行业第一梯队的VIPKID、51Talk、tutorabc以及DaDa等在线英语教育品牌,凭借数年积累起来的实力以及对互联网的洞察经受住了市场的初级考验。

    但如何能在人满为患的K12的赛道突出重围,打下一片江山,成为了众多在线教育平台思考的问题。

    目前看来,除拓展新业务外,融资似乎也是这个问题的答案之一。2015年,DaDa率先出击,获得数千万A轮融资,早早提交了自己的答卷。2016年,DaDa更是加快了脚步,从9月到12月,短短三个月时间,就迅速完成两轮数亿元融资。DaDa方表示,B+轮融资主要用于市场开拓、课程研发和进一步提升教学体验。不断的融资,让DaDa离扩大市场份额的目标更近一步。

    今年1月,DaDa宣布获得来自老虎环球基金(Tiger Global)、好未来的一亿美元C轮投资融资。完成融资后的DaDa,在资本和业务两端将拥有更为稳固的后援支持,其领跑地位也有望得到巩固,也正是这些成绩将DaDa送入了国内在线教育平台的“隐形独角兽”行列。

    “教育行业的创业者要有一种敬畏的态度,因为你做的很多事情会影响孩子未来的成长。”2017年11月27日,以“科技创新推动教育进步”为主题的“GES 2017未来教育大会”上,郅慧如是描述她眼中的教育行业。

    尽管DaDa只有5年多发展历史,但是他们一直在努力实现一个目标,那就是成为最好的在线学校,从而赋予孩子更多可能。而创始人郅慧的视野与格局,以及对在线教育的理解,这是诸多投资方看重他们的最重要的原因。

    同时,作为一家互联网公司,DaDa也一直在输出“技术驱动教育”的理念,深挖“教育+AI”护城河。在5月16日举行的品牌焕新发布会上,DaDa展示了其最新的技术应用成果,包括沉浸式互动直播课堂和自主研发在线表情教室等,让“技术赋能教育”的理念愈加真实。

    据最新消息,DaDa的K12业务目前已聚拢了400万注册学员,旗下还有数万名欧美专业外教及数十万名付费学员。今年推出DaDaBaby后,预计这只“独角兽”的体量将进一步壮大。而从更名到新业务推出,一周时间内给出两个大动作,这种“DaDa速度”无疑也将成为行业历史上的浓重一笔。

    来源:润物网

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