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  • 淘宝配合淘票票打出“组合拳”,春节档放送免费观影福利

    发布时间:2018-02-13 13:53

    今年春节档,淘票票联合淘宝,共同推出手淘新用户免费送票活动。这是淘票票与淘宝为配合春节档而在2018年进行的首次联合。

      

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      手淘新用户福利:春节免费看电影

      此次优惠活动将在初一至初七展开:活动期间,首次下载和首次登录手机淘宝APP的新用户,均可领取一张免费电影兑换券,同时手机淘宝老用户分享活动还可得到5-20元无门槛电影票代金券。除免费送票活动外,淘宝还为淘票票开放了穹顶功能和流量入口。用户通过搜索电影关键词,即可直接进入互动性、趣味性极强的预售页面。

      

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      对于淘票票来说,电影兑换券与代金券均需在淘票票上使用,实际上实现了用户的直接导流。同时,这一波免费福利触达了不少潜在观影群体,为春节档多部电影做了宣传,刺激了潜力巨大的假期消费。随着淘票票与淘宝多项活动的推进,春节档预售票房也水涨船高,一路呈稳定增长趋势,目前大年初一预售票房已超3亿元。

      

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      淘宝淘票票粘度未减,多维互动频繁

      淘票票前身为淘宝电影,独立出淘宝平台后,两者间的联动效应依然并未减弱。综合看来,两者在活动配合、大数据供给、衍生品及其周边等方面都存在互动。

      在活动配合方面,淘票票与淘宝曾联手举办过多个线上线下活动,利用淘宝10亿用户基数实现宣传的全面触达,此次免费观影活动便是其一。

      在大数据供给方面,淘宝用户数据曾为多部电影在群体画像、用户分层等技术层面提供支持。影片《一条狗的使命》能够大卖,淘宝提供的大数据资源功不可没。

      在衍生品及周边方面,淘票票曾配合多部电影,在淘宝进行多次衍生品及周边捆绑售卖。仅就《精灵宝可梦》来说,双十一当天皮卡丘衍生品的总交易额就达到了3000多万,这一数字甚至超过许多国产动画电影的票房收入。

      

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      淘票票联合淘宝,打破电影产业“标准动作”

      传统电影宣发有一系列“标准动作”,如音乐主题曲营销、主创路演、明星曝光等等。但在互联网思维日益深入的今天,传统发行的触达效率逐渐降低,需要越来越多的渠道进行补充。淘票票此次与淘宝联合,则利用自身互联网基因,为发行渠道的打开做了示范。

      

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      对于淘票票本身来说,淘宝资源加大了其拓展业务的砝码。有了淘宝等阿里系资源的支撑,淘票票不只满足与做一个电商票务平台,而是而是逐渐向全产业链营销平台靠拢。2017年,淘票票参与发行的影片票房已达154亿,今年春节档还联合发行了《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部大热影片。日后,淘票票还将联合阿里资源,完成其从票务工具过渡到宣发平台,引领国内电影宣发行业向共振时代升级。
    来源:中国IT研究中心

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