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  • 破局下半年汽车消费市场“易车超级818汽车狂欢夜”即将启动

    发布时间:2022-08-18 17:16

    随着国家推出的600亿元购置税减半征收政策,以及新能源汽车下乡、汽车消费券等多重利好优惠政策举措逐步显现效果,中国汽车销量在6月和7月迎来强劲复苏。据乘联会发布的最新数据显示,2022年7月乘用车市场零售达到181.8万辆,同比增长20.4%,与6月23%的增速基本持平,是以往10年的次高增速;7月零售环比下降6.5%,环比增速处于近10年同期历史第3高位。

    今年二季度,物流和供应链得到持续改善,汽车产业的整体复工加上利好政策的落地实施,车市增长得到有效促进。4、5月份迟滞的产能和需求已经在6月和7月持续释放。

    中国车市在6-7月迎来复苏,8月乃至下半年能否延续这一增长态势尤为引人关注。乘联会预计,目前国内产能释放顺畅,各地生产恢复良好,8月乘用车生产能力很强,今年8月预计产销同比实现高增长,可实现淡季不淡的良好局面。

    利好政策的叠加出台极大激发了汽车消费市场的活力,加之行业内企业在市场推广和营销上的发力,多股力量或将使得中国汽车产业彻底走出低谷。中国汽车工业协会对于下半年的中国汽车产业同样持乐观态度,预计2022年我国汽车销量有望达到2700万辆,同比增长3%左右。其中,乘用车销量预计2300万辆,同比增长7%左右;商用车销量预计400万辆。新能源汽车销量有望达到550万辆,同比增长56%以上。

    按照政策落地的消化周期来看,7月是政策进入平稳实施期,政策效力应该在8月逐步体现,9月末进入政策实施较为明显的阶段,也就是说,未来三个月,对中国车市来说至关重要,决定着整个行业能否平稳过渡到良性增长的加速赛道。

    从今年车市的整体情况来看,尽管6、7月迎来高速增长,但1-7月乘用车市场累计零售1107.9万辆,同比下降3.5%,同比减少41万辆,想逆转上半年的劣势,除了利好政策的加持外,产业链上各方的行动力和创新力也将成为关键所在。

    要破局,车市促销力度在未来一段时间内需持续保持高位,强化优惠活动,用创新的玩法和路径去刺激消费者,激发消费活力,才能弥补前期的销量损失,追回年度预期目标。基于此,易车携手众多行业伙伴推出了“超级818汽车狂欢节”,旨在通过一系列活动及举措,拉动消费需求,提振汽车消费经济。

    要拉动汽车消费,首先要拉近与消费者的距离,让汽车通过更多场景、更多渠道走进大众的视野,将行业最新技术、最新车型、最新理念无缝传递给潜在购车人群。即将登陆浙江卫视的“超级818汽车狂欢夜”今年已是第二届,去年该晚会除吸引了超过2.21亿人次在线观看外,共获得汽车销售订单4.39万个,累计成交额达到64.2亿元。而今年,易车同步打造了为期三个月的818购车狂欢季,通过线上购车节+线下汽车团购模式,满足消费者对不同渠道的购车需求。

    透过“超级818汽车狂欢节”不难发现,借助数字化营销这一有力抓手,汽车产业能够在多个维度实现突破与创新,“产业链合力+用户深度运营”正在助力汽车产业向数字化时代平滑转型,同时通过更贴近年代的语境和形式,也可更顺畅地拉动需求,提振汽车消费经济,实现下半年中国汽车消费市场的持续回暖走高。

    来源:中国经济网

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