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  • 趣丸科技《年轻人音乐行为报告》:挂房听歌、线上K歌成为新选择

    发布时间:2022-06-28 16:31

    从张国荣、崔健到周杰伦,再到罗大佑、孙燕姿、后街男孩……最近,一场又一场的线上演唱会点燃了一轮又一轮的“集体狂欢”。而对于当代年轻人来说,音乐的参与形式愈发丰富,成为一种年轻人专属的生活方式。

    6月27日,趣丸科技联合后浪研究所发布《2022年轻人音乐行为报告》(简称“报告”),对当代青年的听歌场景、风格喜好、社交行为等维度进行调研,探究当代年轻人音乐行为背后的隐喻。

    报告显示,七成年轻人坚持每天听音乐,日均听歌时间高达71.7分钟。可见音乐已经彻底融入年轻人的生活,成为了不可或缺的一部分。在关于“为什么想要听音乐”的问题下,

    有73.3%的年轻人选择了音乐可以使人“舒缓焦虑、减轻压力”。其中,互联网人最需要“听音乐改善失眠”。音乐在特殊时期,对人的治愈作用不言而喻,在每个emo的时刻,总有一首歌能让人获得心灵休憩的安抚以及向前成长的动力。

    线上音乐新玩法,成为年轻人新选择

    当代年轻人生逢盛世,他们的物质生活和精神生活都更加富裕,对精神文化有着更高的追求。他们不再满足于单纯的“听音乐”,而是更加享受沉浸式的“玩音乐”。因此,氛围热烈的Live现场、演唱会和线下音乐节,受到年轻人的追捧与参与。调研数据显示,“小型的Live现场”以55.2%的年轻人参与度位列榜首,去一场喜欢的音乐人的Live现场,对年轻人而言有着绝对的吸引力。

    虽然在疫情的影响之下,线下音乐演出的数量变少,但年轻人对音乐的热情从线下延续到线上。报告显示,“线上音乐节”成为了年轻人最感兴趣的线上音乐玩法,这是由于线上音乐节让观众可以跨越时空的限制,透过屏幕拉近与偶像的距离,并能与万千乐迷实时互动交流,在每一首熟悉的旋律里创造集体回忆,收获情感共鸣。

    此外,能够多人在线听音乐的“挂房听歌”、虚拟场景的“元宇宙蹦迪”、趣味合唱玩法的“实时多⼈K歌”等一众线上音乐的新玩法,也都击中年轻人们的兴趣点。

    以歌会友,音乐和社交年轻人都要

    音乐不是一个人的生活垃圾桶,而且一群人的精神“乌托邦”。报告指出,“朋友”和“被看到”成为年轻人玩音乐的重要关键词,折射出的是年轻人在音乐行为中的底层需求:满足感、归属感和存在感。音乐和社交,正成为年轻人生活的刚需。

    调研中,有七成的年轻人表示希望通过音乐交朋友。“认识朋友”“获得陪伴”“交流感受”成为年轻人音乐交友排名前三的核心诉求。在听到喜欢的音乐时,年轻人都很乐于在评论区留言讨论、分享给恋人朋友、转发到社交平台,甚至通过麦可App的“挂房听歌”功能,与其他用户边听边聊,零距离实时互动听歌。

    作为趣丸科技旗下以音乐互动为主的兴趣社交平台,麦可上聚集了95后音乐爱好者,提供线上Live、K歌合唱等时下最流行的音乐玩法,在⾳乐连接人与人的基础上,为Z世代打造适合他们的线上个⼈社交空间。

    如果说在线音乐平台让年轻人爱上了听歌,线上K歌软件让年轻人爱上了唱歌,而麦可通过打造丰富的娱乐互动场景,满足了年轻人多样化的音乐社交需求。麦可上包含麦可live、就是说唱、你行你唱、一起K歌、挂房听歌等多个特色功能模块,让年轻人不止于听和唱,甚至可以结交志同道合的朋友一起“玩音乐”。

    与热爱为伍,让兴趣创造正向价值

    当音乐作为一项爱好时,可以连接相同兴趣的人;而当音乐作为一种文化时,其蕴含的情感和能量,甚至可以成为超越语言的沟通渠道。在“你认为音乐还有哪些价值?”这个问题下,有71.4%的选择归向了“反映时代发展和潮流”,还有超过六成的年轻人选择了“实现跨地域的文化交流”和“传承艺术文化”。

    音乐是时代的产物,文化、艺术、潮流本就是谈及音乐时无法避开的关键词。新生代们的兴趣值得被发现、被认可,而在他们的兴趣之上,还能通过兴趣实现自我价值甚至为社会创造更多价值。

    本着这样的目的,趣丸科技推出了“兴趣向上计划”。作为该计划之一,麦可通过打造“厂牌招募计划”为喜欢唱歌的用户搭建起从“爱好者”到“创作者”的平台,面向全网说唱音乐人,定制专属“麦可Live”现场,孵化正能量Rapper,打造互动性十足的Z世代国潮说唱社区。

    此外,趣丸科技还将围绕游戏、电竞、文创、配音、脱口秀等更多元的领域,为青年群体提供兴趣分享、才艺展示、创作扶持的平台,鼓励年轻人正向拥抱自己所爱,能够根据自身兴趣拓展,建起属于自己的摩天大厦。

    来源:北国网

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