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  • 从“小而美”出发,波点音乐的出圈之路

    发布时间:2022-05-27 22:28

    2020年冬天,一款名为「波点音乐」的听歌应用悄然上线,半年过后的暑期,迎来第一次用户量激增,App Store评价优异。2021年底,在波点音乐上线一周年之际,又先后斩获优质应用风向标“金米奖”,及极光数据“2021年度黑马APP”Top3,成为唯一上榜的音乐类应用。

    波点音乐的用户多为95后、00后,也就是现在常说的“Z世代”,他们的个性和不盲从,也为本身已经相当成熟的在线音乐市场,增添了新的可能。极简风格的界面设计,纯粹听歌的产品理念,以及“用音乐回答生活”的话题广场和高质量单曲推荐,越过传统音乐App的歌单专辑,以充满小众高级感的调性与当代年轻人的喜好不谋而合。

    偏好设置.jpg

    首次启动波点音乐,在引导下完成听歌的偏好设置,在音乐宇宙主题的等待动效中,迎接全新的听歌体验,犹如跟随音乐穿越时空。

    界面1.jpg

    底部操作栏仅有三个部分,分别是“发现”、“我的”,以及处于C位的“播放键”。主界面即为单曲播放页,上下滑动切歌,左右滑动切换背景视频。有意思的是,如果用户对歌曲的背景视频不够满意,甚至可以自己为歌曲制作专属MV,通过审核即可存入该歌曲的背景视频库,展示给所有用户。

    在跟波点音乐用户“东经北纬”的聊天中,他提到自己被圈粉的原因,就是当初完成首次启动偏好设置之后,为他推荐的第一首歌——动画《千与千寻》的主题曲《いつも何度でも(永远同在)》。当前奏响起,屏幕播放千寻乘着海上列车的画面,用他的话来说:“这首歌里有很多回忆,真的感觉DNA动了”。

    如果说极简和纯粹是让年轻人注意到波点音乐的原因,那么以“情绪”为入口的听歌方式,就是让年轻人真正将波点作为一块“自留地”,而愿意留下来的理由。

    话题广场.jpg

    在波点音乐的“发现”页——话题广场中,可以看到很多有趣的音乐话题,例如“刚失恋,听点什么哭的比较爽?”、“起床困难户,放哪些歌能一秒从床上弹起?”,而音乐就是这些话题的答案,由话题形式构成的歌单,也成为了年轻人释放情绪的精神出口之一。

    “不一样的心情就想听不一样的歌曲,这个功能只有波点有。”95后用户“芸豆”说。

    “从年轻人中来、到年轻人中去,天马行空又脚踏实地,轻装上阵、高效落地”,是腾讯音乐内部对这支由十几个年轻人组成的,孵化自腾讯音乐创新组小而美的团队的评价。波点音乐产品负责人肖米表示:“如果每种情绪都通向一个世界,那么这个可以沉浸听歌的地方,就可以穿越到那个世界”。

    波点音乐在年轻用户中的出圈之路,也预示着在线音乐行业需要这样的创新带来新的可能。(来源:凤凰网)

    来源:北国网

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