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  • Airnow空气实验首支品牌广告片:聚焦年轻群体,打破刻板印象

    发布时间:2021-12-07 11:29

    当年轻人不再成为一个“符号”,而是贯穿新消费文化的场景与潮流;当创意不再止步于单一媒体,而是追求视觉、听觉、大众传播于一体的感官触媒;当流行文化不再是闲暇时的消遣娱乐,而已然成为当下最时髦的社交语言。Airnow空气实验首支“潮流厂牌”品牌广告片,应运而生。

    近日,电子雾化行业新锐消费品牌Airnow空气实验于大众媒体发布了首支品牌广告片,全片围绕年轻人的生活方式发出疑问:你的人生,究竟由谁定义。Airnow空气实验从意识、选择、初心等维度,以富有代表性和象征意义的场景,探讨了年轻人当下生活状态,为我们展示了更多元的年轻人状态。

    从广告片入手,挖掘多元的生活态度

    影片选取三种富有代表性的人物特质:兢兢业业的年轻白领/自信的大码模特/不被理解的电竞选手,他们身上游离着当代年轻人观察世界、表达自我的观点:会工作也懂生活、拒绝定义接纳自己、自己定义自己的价值…

    影片大规模使用“冲突”的戏剧化表达手法,通过创意文案与反转对比,向受众展示了一个个更鲜活、更多元的自我意识。整体影片风格围绕“不被定义”进行展开,采用了在年轻人群体能引发共鸣的剪辑风格与画面风格,整体复古又独树一帜,充满尖锐的观点表现张力。

    正如一位观看者所说的:“这个片子撕下了外界对年轻人的定义,但它没有给我们继续贴上标签,而是以一种包容的心态,让我们说出自己的故事。”

    拒绝被定义的Airnow空气实验,用创意让生活“不受限”

    作为电子雾化行业新锐消费品牌,Airnow空气实验清楚认识到,在如今同行市场中,各大品牌竞争日益激烈,行业内部产品技术差距甚微,产品同质化日趋严重。如何向消费者清晰传达品牌价值,利用品牌好感搭建品牌护城河,成为所有新消费品牌面对市场的首要问题。

    Airnow空气实验站在用户角度,精准切入市场中的22-29岁核心消费人群,并用他们乐于接受的品牌语言进行价值输出,不仅是科技换代、产品品质的提升。硬件上的升级或许直观,但对Airnow空气实验来说这更像是品牌的基石,而通过好玩的方式与年轻消费者进行对话,倡导多元化生活方式、价值传达,也是Airnow空气实验赢得消费者,尤其是年轻消费者的信赖与喜爱的重要原因。

    品牌之“美”,源于“创意”

    作为一颗电子雾化行业赛道的新星,据悉,Airnow空气实验已与比亚迪电子进行深度合作、联合开发,正持续不断地为消费者带来更有激情更富创意的新潮体验。

    媒介工具的迅速发展,带来了越来越新潮的传播方式:网红种草/直播带货/游戏营销…但创意的活力仍然不容小觑,深入消费者带来的精准表达,或许更容易博得年轻人的好感。

    Airnow空气实验也将始终站在用户的角度,让品牌与产品的印象更加深入人心。广告片也许只是Airnow空气实验面向市场的第一步发声,后面的旅程对品牌来说,或许更富挑战。

    来源:北国网

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