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  • 短视频平台凶猛 昔日小龙头“虎斗”路在何方

    发布时间:2021-05-31 15:49

    在玩家心中最受欢迎的游戏主播是谁?

    小葫芦大数据平台5月18日最新的数据显示,在游戏红人广告价值榜单前20位里,抖音平台的主播占据了半壁江山,虎牙和斗鱼平台的主播占比分别只有15%。而游戏视频红人榜榜单排名前20 主播全部来自抖音平台。

    2019年以来,虎牙和斗鱼这两个游戏直播细分市场小龙头压力陡增,不仅收入增速放缓,付费用户数也出现增速下滑态势。

    但另一边则风景正好。

    以抖音、快手、B站为代表的视频平台正快速拓展电竞直播业务。短视频平台抖音、快手有着更多元化的内容和全市场最强大的社交用户流量,B站则依靠“二次元”的独门秘籍在游戏市场大展拳脚,其最新月活跃用户达到2.23亿。

    游戏直播仅仅是直播市场的一个细分江湖,当视频化时代的汹涌来袭,这个小江湖正在被迫变天。虎牙和斗鱼,能否找到新出路?

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    (图片来源:小葫芦数据平台)

    视频平台来势汹汹,字节成游戏新巨头

    刚刚过去的5月18日,虎牙和斗鱼同一天公布财报,再往前几天,在香港二次上市的B站也公布过最新财报。

    由于鲜明的财务对比,让市场不禁为这两家游戏直播昔日小龙头“捏了把汗”。

    最新财报显示,2021年一季度虎牙实现26.05亿元的营收,同比微增8%;斗鱼的情况更逊色一些,实现21.53亿元的营收,同比下滑6%,首次出现负增长,并亏损达1.02亿元。财报显示,斗鱼销售费用的上升是由于对电子竞技锦标赛的赞助,以及加大了促销活动。

    在MAU付费用户数方面,两家公司也均呈现增速下滑的态势。2021年一季度,斗鱼平均MAU为1.92亿,平均付费用户为700万,而去年同期这一数字是760万。虎牙一季度的付费用户也从去年同期的610万萎缩至590万。

    从2019年2季度开始,虎牙和斗鱼的营收增速就出现明显拐点,增速从3位数高位开始一路下滑。游戏直播小龙头似乎都遇到了“天花板”。

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    (图片来源:网络)

    游戏直播市场到底发生了什么?

    易观分析报告显示,2020年,我国游戏直播用户超过6亿,市场规模突破200亿元人民币,未来还将继续保持增长。随着电竞产业的发展和新热门游戏的出现,整个游戏直播行业的景气度并没有发生变化,反而中国电子竞技正在进入“最好的时代”。

    在游戏直播细分赛道,来自视频平台的快速进击,或是虎牙和斗鱼等传统小龙头面临的最大挑战。

    B站2021年第一季度财报则是一翻朝气蓬勃的景象:其月活跃用户达到2.23亿,营收39亿元,同比增长68%。依靠专业用户自制内容(PUGV),无论是B站的版权内容业务,还是直播,游戏业务,B站的优势越发明显,其月均活跃UP主数量达220万,同比增长22%,MAU的同比增长33%,DAU增18%。

    众所周知,B站拿到了英雄联盟赛事中国地区三年独家直播版权,去年多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站,参与独家栏目。游戏视频正是B站PUGV内容中占比是排名前三的内容,而在直播业务中,游戏则是第一大品类。B站董事长陈睿最新表示,游戏品类的主播和游戏视频UP主的重叠率超过40%。

    这意味着,PUGV内容不仅能为游戏直播创造出更多的观众,也在输送更多的内容生产者。

    B站紧随短视频平台抖音,正在成为新的游戏强势分发渠道。一季度B站游戏业务收入就达到了11.7亿元,其广告营收也达到了7.1亿,同比增长234%。

    而字节跳动更已经是“隐形的游戏巨头”。

    抖音依靠短视频内容,在算法推荐机制下,拥有跨越各年龄层的庞大全量用户规模,目前坐拥6亿日活,形成社交流量生产的闭环,且用户粘性极高。除了做游戏分发,整个字节系已经在打通游戏全产业链,发力重型游戏研发自制。

    有媒体报道,字节跳动一年的游戏分发流水至少在40-50亿元,而其游戏广告收入也是其广告收入占比最高的细分行业,年收入超过600亿元。

    不管是《明日方舟》还是《原神》,不管是《王者荣耀》还是《阴阳师》,玩家不仅有玩游戏的需求,更有观看游戏相关内容的需求。短视频平台原本就具有游戏视频业务和分发、广告业务优势,向游戏直播细分赛道发力是顺其自然的事情。

    iiMedia Research艾媒咨询分析师认为,短视频平台发展对传统在线直播平台形成冲击,特别是游戏这类重合度较高的娱乐类直播领域面对的竞争正在加剧。

    长、短视频平台具备庞大的、覆盖老少青全量用户的规模,有着当下互联网圈最强的内容流量优势。中国电竞直播平台内容正处于百花齐放时期,其类型丰富多样,长视频及短视频平台拓宽了电竞直播版块受众面的同时,也对虎牙和斗鱼形成了明显的“挤压”。

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    (图片来源:艾媒咨询)

    “虎斗”势微难垄断,政策风险成最大压力

    现阶段,虎牙和斗鱼的合并正在进行中。斗鱼管理层在一季度财报发布后的电话会议上表示:“这个合并交易目前仍然在有序的进行中。但是具体的交易时间它主要取决于国内相关监管机构的审批进程,它有一个固定的这个相关的流程。”

    市场担心,目前的反垄断监管会影响这一交易的审批进程。

    不过,整体看来,游戏直播仅仅是直播市场的一类细分赛道,虎牙和斗鱼即使合并也远戴不上“垄断”的帽子。

    整个社交娱乐视频平台市场包括娱乐直播、体育直播、短视频等,且内容趋于融合,竞争激烈,游戏直播所占份额比重约为十分之一。

    抖音、快手、B站的用户数不断增长,“虎斗”却增长乏力。根据艾瑞咨询统计,在线直播市场正不断扩展,且覆盖包括娱乐、电商、教育等各个领域,短视频平台是最受受访者欢迎的直播平台类型,占比超四成。

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    (图片来源:艾媒咨询)

    我国的游戏行业已经形成较为完整的产业链条和循环的生态闭环,腾讯、网易等游戏发行厂商提供游戏内容版权,由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方,再交由赛事执行方进行系统专业的内容制作,然后通过电视直播媒体、电子竞技媒体、游戏直播平台等渠道进行传播,最终触达用户。

    在当下B站、快手、抖音加速游戏直播业务布局、侵蚀游戏直播的市场份额之后,虎牙和斗鱼更应加强内容能力,融合各类内容直播,整合更多上游新游戏爆款IP或电竞资源,或可为其留住用户。

    而作为虎牙和斗鱼的整合方,看似生存在游戏产业链更上游的腾讯同样面临压力与挑战。

    腾讯合力,三家“抱团自救”?

    2020年,因此“错过”二次元爆款游戏《原神》,腾讯游戏明显“坐不住”了,现在急需一款新的爆款游戏来重振江湖地位。

    而在视频和直播领域,B站则是《原神》的受益方,有B站新主播直播原神1个月就达成“百舰”成就。

    同样,字节跳动频频在整个社交娱乐领域对腾讯施压。在短视频领域,抖音已经坐拥流量霸主;而在游戏赛道,字节跳动更是开启了“重金”追击策略,不仅是发力直播,还独立游戏品牌夕照光年,打入重型游戏市场。今年初,字节跳动以40亿美元从腾讯手中抢购了沐瞳科技。

    而近日,第三方机构Stream Hatchet发布了2021年第一季度海外游戏直播平台报告显示,1月24日,沐瞳科技的《无尽对决》全球总决赛,当日各平台总收视时长达到1亿2000万小时,为海外游戏直播第一季度最高峰。虽然字节跳动对沐瞳科技的收购价格让全市场大呼高估,但看来,沐瞳科技的爆款游戏的确也给字节跳动带来了收益。

    整合虎牙和斗鱼,对于腾讯而言,不失为一种“抱团自救策略”。

    在整个游戏产业链条中,内容分发渠道有着至关重要的作用,向上承载内容,向下输出用户,在内容分发渠道中,游戏直播平台又成为了电竞用户获取内容的主要阵地,有统计其用户触达占比高达95%。

    由腾讯继续发力上游精品游戏IP研发,再整合电竞资源,与虎牙、斗鱼合力,整合游戏直播,在全产业链上可以形成优势互补。

    对于虎牙和斗鱼而言,这或许也是当下激烈的视频平台冲击下最好的出路。对于腾讯而言,这也是其抵住字节系凶猛争抢社交流量压力的关键“防御”。

    另一方面,从资本平台体量看,长视频及短视频平台因为内容和流量都更加多元化,发展速度更快,在资本市场上体量已经超过虎牙和斗鱼,前者还会进一步借助自身资本力量,对“虎斗”发起攻势。而腾讯投资秉承开放战略,把半条命交给合作伙伴,借助腾讯的资本平台,虎牙和斗鱼也不会显得过于“势单力薄”。

    对于正在“百花齐放”的游戏直播赛道,虎牙、斗鱼也在积极发挥先发优势,通过深耕电竞内容、增加5G、云游戏等技术能力寻找新的竞争优势。两家如果顺利合并后,彼此用户粘性加强,上游游戏内容和电竞资源形成协同,与腾讯统一作战,或许还可能抵挡得住来自视频平台强大“冲击波”,找到新的竞争优势。

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    (图片来源:易观分析)

    来源:北国网

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