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  • 太极圈揭秘:广告联盟中的陷阱

    发布时间:2010-12-15 08:32

    广告联盟有广告主、站长、广告联盟平台和受众等四大参与主体,其中广告主有在网络上投放广告的需求,网站主则提供展示广告的服务,广告联盟作为中介将二者的供给需求关系连接起来,将聚集起来的广告投放到联盟中网站上,当受众浏览网站广告或点击广告时,广告主将为此给广告联盟支付佣金和给网站主支付广告费。

     目前,国内大多数网络广告联盟的计费方式是CPM(按广告显示次数来计算广告费)或CPC(按广告点击数计费,限定一个IP在24小时内只能点击一次),在这两种计费方式下,广告主分别可能碰到的陷阱是“刷流量”和“虚假点击”。

    1、CPM计费方式中的刷流量陷阱

    CPM(Cost Per Impressions)指每千次印象费用,是传统媒体惯用的计费方式。国内许多广告联盟沿用这一计费方式,按照有多少人看到网站上的广告来收费。CPM计费方式中存在的陷阱主要是刷流量。所谓刷流量,是指网站或网络服务商借助不正当甚至非法的方式或技术手段,人为地提高其在互联网上的浏览量及数据交换量的行为。

    网站主主要的刷流量方法有:(1)在购买不同IP地址流量,这些费用远低于网站主通过这些流量获得的广告费;(2)网站主通过购买一些非法软件,自动换IP对网站进行重复访问。

    2、CPC计费方式中的虚假点击陷阱

    CPC(Cost Per Click)指每次点击的费用,该计费方式是按照网站用户点击广告次数来计费的。广告费与广告点击数挂钩,催生了网站主与广告联盟通过虚假点击来获利的行为。广告联盟中的虚假点击与竞价排名的欺诈点击,在动机与作弊方式上如出一辙,都是虚假点击参与主体利用信息不对称点击广告,致使广告主为此类无用点击买单。

    然而,针对加盟的中小站长的虚假流量与点击,大多数广告联盟平台的原则是,只要广告主不投诉,就“睁一只眼,闭一只眼”,原因在于在广告主不投诉的情况下,越高的流量或点击可以给广告联盟平台带来越多的佣金。

    但是,笔者的朋友使用作弊手法投放太极圈广告联盟的广告时,很快就是冻结了帐号。作弊者被踢了出去,广告主的利益得到了保障。网络广告界,真正想要做大做强的正规广告联盟都会严格审查站长网,投放广告过程中实时监测,确保广告主投放广告的利益。目前,广告联盟里只有太极圈(www.tjq.com)提出了“不扣量、不扣税”的承诺,凭借自身实力和诚信服务同时保证了广告主和网站主的利益,使三方能合作共赢。