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  • 第一商务:电子商务易 品牌建设难

    发布时间:2010-12-13 08:41

    随着电子商务的普及,各行各业的公司都建立起自己的网站开展电子商务。于此同时,像电商网(www.eb.cn)这样的专门为中小企业降低电子商务门槛、提供“一站式@全程”电子商务服务的B2B平台也备受欢迎,尤其是电商网提供的从域名注册、网站建设电子商务外包等全程电子商务服务为中小企业在现时代的竞争中依旧利于不败之地。

    电子商务的门槛,不断减低,个人建立电子商务网站也十分方便,但是在推广自己的品牌中遇到了不少难题,新品牌的建设和宣传十分困难。

    近年来网络购物以迅猛的速度进入普通人的生活,网购早已不再是人们寻求廉价商品的购物方式,注重体验、追求品牌成为网购的新趋势。笔者在淘宝商城销售排行中发现,与土生土长的电子商务淘品牌相比,传统品牌随便做一做销量就远高于淘品牌拼了老命全心投入。据了解JACKJONES一天有2000万收单,而某淘品牌第一男装也不过200多万。

    第一商务(www.eb.com.cn)电子商务专家对此表示出担忧,随着人们消费习惯的变化,淘品牌若不能在短时间内进化成网络品牌,依靠淘宝红利带来的好日子将不会太久。

    “淘便宜”曾是电子商务的代名词,一个“淘”字道出电子商务早期发展的玄机,为此不少商家先后打出“价格战”以争夺顾客资源。电子商务在历经十年的发展之后和人们消费水平的显著提升,品牌开始成为人们关注的焦点。

    随着电子商务的发展和人们消费习惯、消费心理的变化,用廉价商品吸引顾客、低价换流量的发展模式已不能满足人们的消费需求。因此,在线上、线下同时发展品牌的模式,对于品牌商尤其是网商来说是一次实现战略转型的机遇。

    电商网专家提醒,品牌的建设则是一个长期过程,是一种跨媒介、跨平台的放射式发展,仅仅依靠单一平台,急功近利是不可能实现的。同时在品牌发展中,网商尤其要注重用户体验和用户口碑,毕竟品牌和品牌的影响力是建立在用户心中的。