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  • 太极圈广告联盟:电视广告涨价 网络广告受宠

    发布时间:2010-12-13 02:32

    11月,中央电视台2011年黄金资源广告招标会实现招标总额126.687亿元,同比增长15.52%,创下17年新高。同时,部分优势地方卫视招标价格均大幅增长,仅安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视三大卫视现场招标金额已超过40亿元。

    优质电视资源具有诱人的吸引力,但不断攀升的广告投放成本已令众多广告主难堪重负,恢复理性寻求更高性价比的传播方式。事实上,在过去一年中,新浪网的市值跃升了一倍,分众传媒的市值跃升了两倍,这两家企业的广告营收在2010年均上升了30%~40%。

    同时,第五次人口普查数据显示,当前中国国民平均年龄为33岁,这意味着70后、80后将成为中国社会真正的主流消费群体。70后工作繁忙,80后资讯模式已全面改变,成为被互联网笼罩的网络群体。太极圈广告联盟(WWW.TJQ.COM)专家表示,对于预算低于1000万元的广告主而言,进行全国性电视投放已不太可能,建议可采用更符合自身实际的传播方式,例如受众主题为80后群体的企业,可选择投放网络广告。互联网广告覆盖率非常高,同时广告主可以控制广告投放模式、受众区域等。

    过去5年,电视收视时长下降超过了15%,频道数从60个上升至120个,电视价格以GDP2.5倍速度上升,而电视台招标这一特殊现象凸显了在中国市场品牌云集,竞争更趋激烈的格局。

    在互联网快速普及、网络成本不断减低的情况下,电视广告却在疯狂涨价,此时,网络广告凭借低成本高效益的优质快速得宠,尤其是中小企业广告主,更愿意投放网络广告宣传自己的品牌和产品。